Em torno de 1 ano, o termo referenciado como Not Provided começou a aparecer no Google Analytics, deixando muitos profissionais assustados e de cabelo em pé, principalmente pela surpresa e por ser, também, na maioria das vezes, a palavra-chave com maior número de acessos.
O que é o Not Provided?
Em poucas palavras, o Not Provided é um conjunto de palavras relacionadas às buscas em produtos do Google – seja no buscador ou no Youtube – que não são identificadas devido à nova política de privacidade do gigante das buscas. Esta política é válida apenas para usuários logados em qualquer produto do Google. A prática pode ser interpretada como contraditória, pois é possível ter acesso a esses dados através dos Links Patrocinados, logo, afeta apenas a área de otimização de sites.
O que afeta em termos de SEO?
Com a implementação do Not Provided, a análise do Web Analytics para melhorias no site foi dificultada. Talvez seja uma forma de coibir o número de sites fazendo spams e sujando as SERP’s. Mas essa interpretação deveria soar mal, pois o trabalho de SEO ajuda muito na relevância das pesquisas nos buscadores, já que privilegia a experiência do usuário e a criação de referências importantes para diversos ramos de atuação.
E agora? Como posso descobrir esses dados?
Uma das formas mais simples de descobrir é ter um site com uma arquitetura bem estruturada e URLs amigáveis. Com estes dois fatores bem concluídos podemos imaginar quais as palavras-chave buscadas para cada página.
Confira o passo-a-passo na imagem abaixo:
Após a seleção da Not Provided – vide imagem abaixo –, clique em dimensão secundária e selecione página de destino. Através das URLs, você terá noção das possíveis buscas.
Outros meios de entender o comportamento do usuário é utilizando o GWT – Google Webmasters Tools – e mesclando os dados com o Google Analytics. Aguarde mais detalhes em um próximo post.
Conclusão
O Google não está mais de brincadeiras, as mudanças dos algoritmos são constantes, vide o Panda, Penguin e a última atualização (ainda não confirmada pelo Google, mas especulada por profissionais da área de search), denominada de Pony. A flutuação dos sites não param mais e quem não se atualizar ficará para trás.
Na minha visão, o principal fator desta mudança e da nova interface do Google é focada no aumento de venda de links patrocinados e na ferramenta Google Analytics Premium, esta última é paga, que fornece todos os dados que, teoricamente, são seguros.
Espero que gostem!
